设计案例
全国免费服务热线
4008-222-660
品牌酒吧
QQ
我的位置:首页 > 酒吧资讯 > 行业动态 > 品牌酒吧 > 成都希古X-LAND开业将至,这是要跟Play House怼起来?
成都希古X-LAND开业将至,这是要跟Play House怼起来?
日期:2019-12-28 16:09:30
导读 Introduction
希古尚博旗下又一夜店品牌X-LAND,以“给旧时代娱乐主义指条明路”的革新者姿态,在长达半年之久的品牌搭建、营销推广之后,终于迎来11月登陆成都的官方预告。在这之前,成都的夜店经历过两次“革新”,在面对Play House入局成都之后SPACE人气下滑的不利局面,希古尚博此时推出X-LAND,仿佛在告示着Play House重金砸开成都市场的成功,也告诉我们X-LAND入局革新决心。
希古尚博旗下又一夜店酒吧品牌X-LAND,以“给旧时代娱乐主义指条明路”的革新者姿态,在长达半年之久的品牌搭建、营销推广之后,终于迎来11月登陆成都的官方预告。

在这之前,成都的夜店酒吧经历过两次“革新”:
成都的夜店酒吧两次“革新”

在面对Play House入局成都之后SPACE人气下滑的不利局面,希古尚博此时推出X-LAND,仿佛在告示着Play House重金砸开成都市场的成功,也告诉我们X-LAND入局革新决心。

本期,我们来聊被给予厚望的X-LAND成都,是否有望洗牌成都夜店酒吧行业格局,革新旧时代。

01. X-LAND
娱乐出圈,新秀革新

早在今年5月,X-LAND由《流浪地球》特效团队操刀品牌特效,以“夜店 X 电影”的概念第一次在网络上露面,便引起了内业的关注。《流浪的地球》打开了中国科幻电影的大门,已经成为了一个里程碑似的存在,启用同制作团队除了专业程度也暗合其革新者的身份和野心。
X-LAND流浪地球海报图

X-LAND虽然是一个夜店酒吧品牌,但品牌的格局却不止夜店,7月初联手Anti-General和网红摄影师CYC,为成都打造的赛博朋克大片及宣传片一度刷屏社交网络,赢得各大媒体争相报,顺利“出圈”一跃成为川渝热点。
赛博朋克宣传图


赛博朋克宣传图


这波以成都整个城市为着力点的事件营销可谓相当成功,前有大众塑造的网红魔幻重庆,后有X-LAND定义的赛博成都,作为第一个“事件”出圈的夜店品牌,他不仅成功定义了品牌,更成功定义了成都。

02. X-LAND
专业团队,精准营销

强悍的品牌团队、精准的内容营销,X-LAND的成功出圈之后,开始进行精准人群划分、筛选。

9月,X-LAND关键点从品牌概念、态度观点,以参与感和代入感向“蹦迪人设”、“蹦迪大佬”等真正能够转化的人群倾斜。
蹦迪人设

以及10月荷兰ADE首秀,也是在强调夜店品牌的音乐和文化属性,向“电音爱好者”、“Raver”靠拢。
荷兰ADE海报

而开业官宣之后立即跟上的“外星人”活动也足以见得X-LAND在品牌以及营销创意方面的把控力,每一步,准且稳。

01. Play House
现场发声,品牌发力

从空间场地到灯光舞美,从室内音乐节再到金牌销售、美女如云,这些都在“旧时代”的比拼中趋于饱和甚至无法再吸引年轻人的时候,下一步,必然是用内容来打造一家夜店的文化精神内核。

显然,Play House也意识到了这一点,近三个月来动作不断。
酒吧logo图酒吧logo图

最新一期是DJ Mag杂志的联合——
酒吧logo图

02. Play House
先行霸主,稳中求变

2018年年末,成演集团联合成都天生经典共同打造的“PLAYHOUSE•音乐现场”,搭建一系列配套音乐人才孵化链,挖掘本土音乐人才和吸引电子音乐人才来成都进行创作和创业。
PLAYHOUSE音宣传图

在这一层面上,Play House是通过对上游产业链(本土音乐人、制作人、DJ、MC、VJ)的深度整合,将夜店作为了链接下游用户的核心场景,进一步加固了产品的核心竞争力。

后起之秀固然令人瞩目期待,然而老将风采依然在,二者之间的Battle趋势我们从各方的字里行间也能窥得一二。
留言

X-LAND成都官方微信

X-LAND能成为下一任成都夜店霸主,洗牌成都夜店格局成为身体力行的“革新者”,不如我们拭目以待。

我们看到国内夜店酒吧市场对品牌越来越重视,同时也越来越专业,但目前大部分夜店的品牌内容输出就像抛物线,真够真正将品牌纳入发展体系的少之又少,这本质上是一种逆淘汰。

大环境纷繁复杂,品牌角逐的背后,我们期待着那个夜店行业真正的“革新者”。
版权声明:本站部分内容来源于网络,K98【开酒吧】平台整理发布,版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除。
点赞 0
微信分享
方式一:
点击浏览器底部或分享到微信或朋友圈
方式二:点击复制下方链接,去粘贴给好友吧:
所有评论
酒吧设计装修请拨打
关于我们联系我们侵权投诉