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解析国内顶级夜店酒吧系列:为何CLUB ONE THIRD能成为中国市场领军品牌
日期:2019-12-30 18:02:10
导读 Introduction
2017年11月,位于北京酒吧一条街工体西路的CLUB ONE THIRD,简称OT耀目登场 ,以强势新星的姿态闪亮夜京城,成为京城夜生活新焦点。OT前身为亚洲第一派对空间Li v,由拾叁团队进行品牌改造,核心品牌策划团队人员均来自拾叁内部主创策划团队,历时8个月打造出这个更加年轻化、国际化、音乐为属性的全新品牌。经过近3年时间的发展,OT已成为北、上、广一线城市的领军品牌,本期我们将分析ONE THIRD品牌如何领跑北京,乃至成为中国夜店市场领军品牌的关键。
2017年11月,位于北京酒吧一条街工体西路的CLUB ONE THIRD(以下简称「OT」)耀目登场 ,以强势新星的姿态闪亮夜京城,成为京城夜生活新焦点。

OT前身为“亚洲第一派对空间”Li v,由拾叁团队进行品牌改造,核心品牌策划团队人员均来自拾叁内部主创策划团队,历时8个月打造出这个更加年轻化、国际化、音乐为属性的全新品牌。

经过近3年时间的发展,OT已成为北、上、广一线城市的领军品牌,本期我们将分析ONE THIRD品牌如何领跑北京,乃至成为中国夜店市场领军品牌的关键。
OT酒吧外观图


矛盾与冲突的表现

地域困境
北京和上海的夜店市场不同,且有着不同的“性格”,上海夜经济相对成熟有“夜上海”之称,而且上海做为金融中心,政策相对宽松。

在上海MYST最为火爆的同一时期,北京却没有空间型以国际电子跳舞音乐为主的俱乐部填补市场空缺。
上海MYST宣传图

人群冲突
在OT品牌成立之初,同为拾叁团队打造的CLUB SIR.TEEN已经是工体西路的标杆性夜店,OT这一新生品牌的客群定位除去要与SIR.TEEN区分开。

随着近年来欧洲电音市场逐渐进入中国,且垂直电音领域越来越受到90、95后包括留学生这一庞大群体的推崇,OT便将音乐做为主要切入点,以95后年轻人审美品味为主,将人群成功定位在了此范围。
OT酒吧现场图


点对点的大件事

OT对品牌节奏的把控业内无出其右,这些点对点的品牌大事件,每一个都为行业的持续发展提供了新的参考路径。

2017年8月,OT首次与中国国际广播电台HIT FM88.7达成战略合作伙伴,并在场地内建立直播间。
OT酒吧现场图

2018年5月,OT第一次与国际音乐节Cream fields合作 Official After Party,当晚Dimitri Vegas&Like Mike和Martin Garrix两组艺人出现在OT,为此圈到大批Ravers到OT,也为之后举办室内音乐节奠定了基础。
OT酒吧现场图

2018年6月,唯一一次室内国际音乐节ULTRA BeiJing Club Takeover将OT作为主舞台,这也是全世界唯一一次国际大型音乐节在俱乐部举办,打破了传统户外音乐节形式。
OT酒吧现场图

早在DJ MAG组织在2018年颁发全球百大俱乐部奖项时,曾给予开业仅3个月时间的OT「全球最佳新晋俱乐部荣誉」,这也是MAG自开刊以来第一次给未进入百大的俱乐部颁发此荣誉。经过一年时间的沉淀,OT在2019年3月被评为世界百大俱乐部Top60。
OT酒吧现场图

每个时间结点都在推动业界对OT品牌认知度的提升和认可,不得不说OT品牌战略团队对节奏的把控力和执行力之强。

高举高打的气场

视觉团队
跨界设计师中国公共设计代表Visual Identity DesignerLIU ZHIZHI VI视觉设计师刘治治,作为OT的联合出品人之一,为OT创建视觉识别系统,通过 LOGO 等VI视觉效果来传达OT年轻、自由、平等的品牌理念。

设计师刘治治:
刘治治

中国公共设计代表,AGI 国际平面设计师联盟会员,德国古纳雅尔出版集团特邀艺术顾问,曾荣获日本 RONG 平面设计竞赛最高奖,并参展两届“大声展”平面设计展览,和伦敦,V&A 博物馆 China Design Now 设计展,以及担任“东西两块-德国设计师邀请展”策展人。

OT还引进荷兰阿姆斯特丹TomorrowLand音乐节视觉团队由创意总监Daniel Oomen (Daan) 担任舞美灯光视觉设计,使客人在体感上感受差异化。

荷兰视觉团队简介:
荷兰视觉团队

Daniel Oomen曾在全球最大的娱乐传媒公司之一 ID&T担任创意总监一职,并成功打造了 Sensation 以及 Tomorrow land。并创办了自己的工作室 Live Legends。为 Afro jack, Tiësto, Maroon 5 等音乐人制作大师级巡演现场,获得行业内外的一致好评。

百大嘉宾
据统计,OT自开业至今一共请过150+世界级百大DJ和国际知名DJ,近几年DJ MAG榜前五的DJ,均在OT邀请之列。
DJ名单海报图

持续不断的创新
设计传播
在品牌定调与设计传播方面,OT主视觉KV风格定位区别于传统夜店作品,重视原创。
DJ名单海报图

出品形式
在酒水的选择上,主推野格、伏特加等,让年轻人消费得起。而在出酒模式上的又进一步突破革新,传统出酒方式为香槟船或冷烟火走秀,OT则采用发光字牌配外模走秀形式出酒,被国内各大夜店一一效仿。
OT酒吧现场图

派对活动
单个大型主题活动的创新,在形式和内容上都为整个行业提供了借鉴和参考意义,被业内复制抄袭100次以上。

2018年5月,OT推出室内主题音乐节「MADE IN CHINA」,随后各地夜店争相模仿,掀起了中国制造主题派对热潮。2019年7月,受欧洲顶级夜店NOA BEACH邀请前往克罗地亚举办「MADE IN CHINA」。
OT酒吧现场图

2019年6月,OT推出大型原创交互式「SMILEY」主题派对,突破行业新口碑再次掀起国内夜店模仿高潮。
OT酒吧现场图

这家为音乐而生的Night Club在未开业之前便受到广泛关注,开业之后势头依然强势,“未来中国第一夜店”“国内电子音乐行业一次壮举”“rave的港湾”等印象口碑也在年轻人之间传播开来。

如OT的Slogan所言"The best 1/3 of your life",成为你人生中最美好的1/3就是它的终极目标。

2019年OT品牌策划团队已经走向连锁模式,杭州OT一炮而响,在当各地区经营者还停留在地方考察、关注营业额的阶段时,他们已然走上新的层面。

在市场不断扩张下,未来还将出现更多的新生代品牌夜店,我们期待OT品牌经营模式有更进一步的深层演化,为行业不断注入新生活力。
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