前段时间,朋友圈0731的活动信息刷屏，尤其是各路活跃在音乐节的rave群体，本以为是圈内一轮炒作，了解发现，活动并未落地各城市的顶级热店，DJ阵容也不能以强大形容，但为什么这样的活动能让客户打飞机去买单?


0731 Mission 出自长沙队，最早举办于长沙，因厦门imf音乐节After Party一炮而红，目前在长沙、武汉、深圳、广州、厦门、成都等城市组织活动 厂牌主打韩国土嗨音乐，品牌宣传核心：气氛好，会玩，够嗨。


 
目前很多音乐节Rave厂牌，早期也是从玩家开始，经过时间的积累，慢慢形成各地各圈层的组织，一些专业的玩家创立了自己的厂牌，与国内外各音乐节进行卡座合作，制定、销售自身旅行包产品，渐渐从玩家属性转为商业属性，近两年，大部分已发展成为具备品牌属性的商业机构。

而在夜店层面，很多优秀品牌其实也看到了这一群体迅速发展，像上海myst音乐学院、北京onethird进京赶考…针对性的活动和宣传早在几年前就开始，但大多无疾而终。


0731现像，并不在于单场活动的火爆与否，而是在某种层面预示着夜店销售模式的悄然改变。
从选址合作—预定嘉宾—营销号推广—卡座销售—以及现场氛围把控，曾经的玩家已经升级成为业内的专业人士，更重要的，打破了夜店惯有的销售模式，同时，伴随着Rave厂牌销售渠道的成长，产销一体化的业态形式趋于明朗。


相比传统夜店销售，这股新生力量懂音乐、会玩，没有夜店销售朋友圈经常看到的100瓶香槟、神龙套，取而代之的是哪首音乐上头，哪个DJ现场更炸，根本上说，是价值观的改变。


自19年开始，2000后客户已逐步成长为夜店主力人群，区别90、95客户，在玩法，思维，价值观等多个维度，新一代消费者截然不同。而多数夜店并没有实时调整与时俱进，仍然提供传统玩法及销售模式，这点是非常可怕的。

目前类似于0731这样的模式还处于起步阶段，未来结果如何，只能通过时间来检验。但孵化器希望这样的产业新模式能得到更多、更快的发展，最终推动行业的整体发展。