酒吧设计理念中，在明亮的环境中，大家会在意品牌形象，不敢喝过多酒。加上宽敞的室内空间非常容易令人造成疏远感，进而减少和“不亲密”人喝酒的冲动。当大家处在昏暗的环境里，就不容易有这种担忧。大家不容易担忧喝酒使脸越来越红通通，乃至是窘态。拥挤的酒吧让大家有身体上的触碰，这会使人在酒精的作用下造成“亲密”的误解，进而卸掉心防，喝下大量的酒。这都是为何昏暗的、拥挤的酒吧更火爆的缘故。